Във второто издание на PRINTSPIRATION Коника Минолта България обедини творчески сили със Smart Organic и Българска дизайн група (БДГ), за да предизвика дизайнери и визуални артисти да създадат лимитирана подаръчна опаковка за пралини Bett’r по темата „Спомен от България“.
В конкурса се включиха 25 участници с общо 34 проекта, сред които като голям победител се открои Яна Златанова със своя стилен дизайн с чиста визуална линия, който естествено се вписва в художествения свят на Bett’r.
Проектът ѝ впечатли журито с баланса между характерния почерк на бранда и личния прочит на темата, превръщайки нейната концепция в заслужения носител на голямата награда на PRINTSPIRATION 2.0.
Разкажи ни накратко за себе си - кой си ти като дизайнер и какво те вълнува в тази професия?
Завършила съм „Графичен дизайн“ и „Реклама“ в Нов български университет, а през последните 10 години работя като графичен дизайнер в „Имидж Фактори“. В момента съм в майчинство - един различен период, който ми дава нов поглед към света, повече чувствителност към детайлите и различни източници на вдъхновение. В дизайна ме привлича това, че всяка задача е история, която освен разказана красиво, трябва да бъде функционална и да работи за конкретната цел.
Как откри страстта си към дизайна и как я подхранваш днес?
Любовта ми към дизайна не се появи в конкретен момент. Колкото повече работех, толкова повече започнах да харесвам самия процес - от първата идея до завършената визия. И може би точно това продължава да ме вдъхновява, винаги има какво ново да научиш, да опиташ и да откриеш в търсенето на решение.
Какво те привлече в конкурса PRINTSPIRATION 2.0 и темата „Спомен от България“?
Конкурсът се появи в много подходящ момент за мен. Докато съм в майчинство ми даде повод отново да се потопя истински в творческия процес и да работя по тема, която носи много емоция.
Кое в бранда Bett'r ти беше най-интересно като отправна точка за дизайна?
Bett’r има много разпознаваем визуален стил и точно това ми беше интересно. Исках да намеря място за моята идея в една вече изградена идентичност, без брандът да изгуби свежестта и разпознаваемостта си.
Кое в характера на бранда усети като най-близко до себе си?
Най-близко до мен е това, че зад леката и непринудена визия стои добре изградена концепция. Харесвам дизайна, който изглежда естествен и лек, но е и добре обмислен. Към това се стремя и в моята работа.
Какво ново откри за Смарт Органик, докато работеше по проекта?
Преди конкурса познавах Bett’r, но не бях се задълбочавала толкова в историята и света зад бранда. Докато проучвах Смарт Органик, ми беше интересно да видя колко много мисъл стои зад цялостното представяне на продуктите. Това ми помогна и по-добре да усетя посоката за собствената си концепция.
Разкажи ни повече за проекта, с който участва - каква история стои зад него?
Идеята ми беше опаковката да бъде като поздрав от България. Спомен, който може да пътува и да бъде подарен. Затова използвах пощенските марки и печати. В едната марка е българската роза, пресъздадена като традиционна бродерия, а в другата - самият продукт. Шоколадът също естествено се вписа в тази история, защото е част от празниците ни, подаряваме го и често чрез него показваме внимание и обич. И именно от тази идея се роди посланието „From Bulgaria with love“.
Идеята може лесно да се развие и в серия, като всяка следваща опаковка представя различен български символ по същия начин.
Кой детайл от дизайна беше най-важен за теб - цвят, символ, форма, текстура или послание?
Трудно ми е да отделя само един детайл, защото идеята работи именно чрез връзката между тях. Но ако трябва да избера, това е пощенската марка. От нея тръгна цялата история за България като място, от което изпращаме не просто продукт, а малък спомен „with love“.
Какво беше най-голямото предизвикателство в процеса от първоначалната концепция до финалната визия?
Да намеря правилния баланс между всички елементи: логото, името на продукта, марките, розата, посланието и задължителната информация, без опаковката да изглежда претрупана. В същото време трябваше да мисля за дизайна не само като за визия на екран, а и като за реален печатен продукт. Композицията трябваше да бъде изградена така, че историята да се разбира при първи поглед.
Кой печатен ефект или довършителен детайл ти направи най-силно впечатление във финалния резултат?
Най-много ми хареса комбинацията от лак и релеф върху бонбона. На живо той не само изпъква визуално, но релефът може да се усети и с допир, което добавя още едно ниво към преживяването с опаковката. А топлото злато обогатява дизайна и му придава усещане за специалност.
За какъв тип продукт би създала обогатена опаковка при първа възможност и защо?
Бих избрала корица на книга. За мен тя е като миниплакат. Харесва ми дизайнът, който не просто е красив, а има хрумка, има виц. А чрез релеф, лак, фолио или различна текстура на хартията може да се създаде настроение и да се подскаже нещо от съдържанието, без да бъде казано директно.
Какво е твоето „златно правило“ в дизайна?
Всеки елемент трябва да има причина да бъде там. Ако не помага на идеята, на посланието, няма нужда от него.
Откъде черпиш вдъхновение и нови идеи за проектите си?
Обичам да започвам от самата задача и да търся детайл, който може да отключи цялата идея. Понякога е дума, форма или неочаквана асоциация. Най-интересно ми е, когато от нещо съвсем просто постепенно се роди концепция, която после изглежда сякаш винаги е трябвало да бъде точно така.
Какъв съвет би дала на дизайнер, който се колебае дали да участва в следващо издание на PRINTSPIRATION?
Бих казала да не чака момента, в който ще се почувства напълно готов, защото такъв момент може и да не дойде. Ако темата го провокира и има идея, нека опита.
А сега накъде - какви са мечтите и плановете ти оттук нататък?
В момента майчинството е най-важната част от ежедневието ми. Оказа се етап, който ме направи по-смела и ми даде различна увереност. Може би вече по-малко се питам дали една идея е „правилната“ и повече ми се иска просто да ѝ дам шанс и да видя докъде може да стигне. Надявам се да запазя тази смелост и когато постепенно се върна към повече работа.
